A JOYDIVISION foi fundada em 1994, e foi a criadora do primeiro lubrificante 100% natural (BIOGLIDE) e da marca de lubrificantes mais popular da Europa (AQUAGLIDE). A paixão da JOYDIVISION reside na produção de produtos eróticos e sensuais com um padrão de qualidade o mais elevado possível. O seu sucesso está, em primeiro lugar, nos produtos de alta qualidade que oferecem e, em segundo lugar, no grande número de inovações que regularmente introduzem. Por exemplo, a JOYDIVISION foi rápida a identificar a tendência ecologia emergente, e expandiu seu portfólio de produtos em conformidade. A missão da JOYDIVISION é ajudar as pessoas a experimentarem maior sensualidade e prazer.